New Media
iPad si importanta unui mega blogger (Calcanis)
Feb 1st
Jason Calcanis nu e doar un blogger. Este proprietarul si fondatorul Mashable Mahalo, are deja suficienti bani incat sa stea relaxat pana la adanci batraneti, dar este inca la varsta la care se poate comporta ca un blogger. Adica neserios 
Pe scurt: in ziua lansarii iPad, Calcanis s-a tinut de glume. A pretins ca are la indemana un iPad, ca il are in teste, ca are cutare functie si cutare alta functie si asa mai departe, unele dintre ele de-a dreptul fanteziste. Oricine cunoaste cat de cat industria stie ca Apple nu da din mana aparate de acest gen si mai ales lui Calcanis, care e tot atat de aproape de Steve Jobs (Apple) pe cat este Marilyn Manson de Dumnezeu.
Poanta e ca vehicule media celebre gen CNN sau Wall Street Journal au pus botul la farsa lui Calcanis, folosindu-l ca pe o sursa jurnalistica. Or Calcanis NU este un jurnalist. Atunci cand se exprima pe Twitter si pe blogul sau este un blogger. Blogger care NU se supune regulilor stricte ale jurnalismului – reguli pe care de altfel CNN si Wall Street le-au incalcat, neverificand cele spuse de Calcanis chiar la sursa: la Apple.
Importanta unui mega blogger este demonstrata din nou, cu varf si indesat. De data asta negativ (si farsele astea au o limita), insa puterea mediilor sociale (facebook, twitter, blogurile personale nisate) este din ce in ce mai des folosita in mod pozitiv. Atata doar ca mass media traditionala trebuie sa inteleaga ca un blogger e un spirit liber – si ca ramane un spirit liber chiar si atunci cand are sute de mii de cititori. Si ca degeaba este transformat un jurnalist-editorialist in blogger, caci nu e nici pe departe acelasi lucru.
Pastrand proportiile, si la noi acest lucru se vede din ce in ce mai tare. Spuneau unii in urma cu doi ani ca bloggingul e pe moarte. Ca ne citim intre noi. Ca publicul important se afla in alta parte, spargand seminte si scarpinandu-se in fund. Acum se lanseaza platforma dupa platforma in care jurnalistii din presa tiparita incearca sa faca blogging, sau chiar video.
Mda. Oare vor intelege marketerii care inca ignora fenomenul social media ceva din ce li se va intampla in urmatorii 4-5 ani? Sau vor pune botul la orice RickRolling ca la o noutate?*
*daca ai dat click, nu mai e nicio speranta pentru tine… 
Cum sa faci publicitate online
Jan 21st
Dupa ani de zile, apar din nou intr-un interviu (de data asta colectiv) pe wall-street.ro. Pe subiectul publicitatii online.
Acest top 10 este un foarte bun manual pentru orice pifan in domeniu. Asa ca daca ati ajuns aici datorita titlului, faceti bine si cititi articolul. Sunt si alte lucruri de stiut, evident, insa e aproape un tutorial. Merita!
Internet 2010
Jan 3rd
Pentru un om de 50 de ani, Internetul este in mod clar o chestie foarte greu de inteles. Vad inca destui intelectuali si artisti romani care au o adevarata aversiune fata de acest mediu electronic. Argumente ar fi multe: pornografia, glorificarea prostiei, tabloidizarea, socializarea excesiva care ne face de fapt sa fim mai singuri, aerul si aroma de fals, de plastic pe care il degaja orice interactiune de pe internet, atotputernicia si atotnimicnicia anonimitatii pe Internet…
Facebook, twitter, youtube, myspace, hi5 – pentru a numi doar unele dintre cele mai populare site-uri – toate nu produc decat extrem de putina valoare si imens de multa nonvaloare. Creativitatea este la un nivel minim iar Internetul este folosit in special pentru a copia, a fura, a pacali si a pierde vremea ta si a altora intr-un mod complet respingator pentru oamenii care chiar au o viata reala plina si multumitoare. Cam astea ar fi argumentele.
Totusi Internetul se maturizeaza rapid, iar cei care se declara obositi de nonvalorile de pe Internet ar trebui sa incerce sa intre pe site-urile pe care este promovata tocmai creativitatea. Fara Internet acest gen de piete publice in care poti admira creatiile exceptionale ale multor artisti independenti ar fi fost imposibile.
Dau doar un exemplu: vimeo. In doar 10 minute si dand click la intamplare poti vedea cel putin 2-3 mici capodopere. Unele de o profunzime rara, altele pur si simplu celebrand bucuria vietii (cum e cel de mai jos).
Sunt zeci de astfel de site-uri – nu sunt multe raportate la numarul total. Printre ele se numara bloguri, site-uri de fotografie, site-uri de muzica si multe altele, cu un continut mult peste ce iti pot livra televizorul sau ziarele. Dar sunt extrem de importante si reusesc mult mai mult decat sutele de posturi de televiziune sau de ziare si reviste. Pentru ca uneltele pe care i le ofera Internetul unui creator (fie ca e scriitor, regizor, fotograf, artist plastic sau orice altceva) sunt mult mai puternice decat celelalte medii de exprimare.
Sau poate artistilor romani le e teama sa concureze de la egal la egal cu alte mii de artisti, preferand concursurile locale si coteriile care le asigura un loc in USR sau la vreo simeza?
Data viitoare cand un intelectual sau un artist roman se va arata scarbit de mojicia Internetului, dati-i cu vimeo in cap. Daca n-a auzit de el, inseamna ca a trait degeaba.;)
RED ONE – Swimming Pool from Patrick Lawler on Vimeo.
Despre regiile de publicitate
Dec 11th
Intrebare: se mai justifica regiile de publicitate in contextul pietei de online din 2010?
De ce pun intrebarea:
1. Boom a dat faliment; inlocuitorul lui nu se simte nici el prea bine
2. Intact este, cel putin ca perceptie personala, o regie din care independentii nu mai scot bani, buna doar pentru site-urile proprii
3. Arbointeractive o duce atat de bine incat la ora scrierii acestui post nici macar nu reusesc sa dau de site-ul lor Nu stiu cat de bine o duce; multam Clement de reminder, eu cautam pe site-ul arbomedia
4. Adevolution e ciudat de tacuta in ultimul timp, pentru stilul lor de-a dreptul flamboiant de pana acum vreo 6 luni. Nu mai rupe nimeni piata in 2 sau e suficient ca principalul concurent a dat faliment?
5. MPI face cu siguranta bani, dar pentru site-urile proprii (de altele nu mai discut).
Altii, nu dau nume, fac si ei bani – poate sunt chiar singurii realmente profitabili – dar publisherii independenti nu au nicio sansa sa fie profitabili cu ei.
Asadar: mai exista acum vreo regie de publicitate care sa fie convenabila pentru publisherii independenti (site-uri mici si medii de 50.000-500.000 unici pe luna)?
Si a doua intrebare: ce intarzieri la plati aveti din partea regiilor; vi se par acestea a fi justificate?
Astept parerile voastre, daca sunteti publisheri. Poate sunt eu prea sceptic. Mentionez ca nu mai am contract cu nicio regie de publicitate de mai bine de 6 luni.
Sunt chiar curios care e starea de spirit a publisherilor la sfarsitul unui an in care criza a fost mai putin importanta in distrugerea unor constructii de business decat greselile personale ale unor manageri din domeniu.
ps. veniturile din Google Adsense raportate la acelasi numar de utilizatori s-au triplat in ultimele 3 luni. Dar tot sunt cam de 10 ori mai mici decat ai reusi sa faci cu o regie ai carei agenti de vanzari sa-si faca treaba.
pps. sistemul 2parale incepe sa imi livreze bani. Nu multi, inca pe jumatate decat ofera Google raportat la acelasi trafic, insa e un trend clar ascendent. Deocamdata trebuie multa rabdare, chiar si pe site-urile nisate.
Civilization – Marco Brambilla
Oct 23rd
Tu ce ai pune pe peretele holului din hotelul tau nou-nout, daca ai fi patron? Ia de-aici o fresca.
Autor: Marco Brambilla. Hotel: Standard, New York.
Mai multe pe: http://motionographer.com/theater/marco-brambilla-civilization/
Din nou, despre audiente in online
Oct 8th
Ia uite cum zice nenea asta, mai bine decat mine.
“Audiences on Demand: Demand side-networks move beyond the realm of performance marketing and begin to focus on delivering reach and frequency against a designated target, measured in GRPs (gross rating points). Clicks diminish in importance. The media plan matters a lot, because the affinity of audiences for specific websites deepens the impact of brand advertising. Marketers meaningfully shift their TV dollars online with greater confidence because online delivers something they understand and need to achieve their brand objectives. At long last, audience truly becomes the basis for both planning and buying online.
This is the best outcome for publishers.
I can already hear hoots and howls from online purists, scoffing at the thought of measuring the web using reach and frequency. It’s about relationship marketing! It’s about harnessing user intent! All true. But what’s also true is that TV continues to get the majority of brand dollars even as its audience vanishes. Demand-side networks selling reach against target could challenge TV to the benefit of buyers and sellers alike.”
via onicoara
Ziua in care vanzatorii din online isi vor da seama ca ei vand audiente si le vor marketa ca atare, adaptandu-si metricile si limbajul de vanzare, va fi cea mai frumoasa zi.
Mai ziceam eu ceva prin iulie. Poate ca pana la urma aude cineva.
Comentezi?