Zvoner.ro » Ads

AUTOVOT 2012, masina bloggerilor

zvoner — Mon, 30 Jan 2012 11:21:57 +0000

Pentru ca imi place ideea lui Mircea de a acorda anul acesta si titlul de Masina Bloggerilor in cadrul galei AutoVot 2012 organizata de concurentii mei (si prietenii) de la Automarket, pun si eu clasamentul meu, mai jos.

Am votat cele mai tari maşini
lansate în România în 2011

Maşini accesibile

Locul 1: Ford Focus

Locul 2: Chevrolet Aveo

Locul 3: Opel Ampera

Maşini premium

Locul 1: BMW Seria 1

Locul 2: Audi Q3

Locul 3: Range Rover Evoque

Votează şi tuMai multe detalii pe Automarket

Bun, acum si motivarile, ca in orice juriu care se respecta.

Masini Accesibile

1. Ford Focus – pentru ca inglobeaza enorm de multa tehnologie pentru o masina de volum, de la Torque Vectoring la sistemele care ti-o mentin automat pe banda de rulare si cate si mai cate! Si asta, fara ca pretul sa fie excesiv de mare, sau fara ca tinuta de drum sa aiba de suferit (e mai moale decat pe precedenta generatie, dar asta nu e un minus avand in vedere publicul). Este o manusa aruncata intregii industrii auto, pentru ca sunt foarte multi producatori care nu ofera asemenea dotari nici macar in zona premium! Preferata mea actuala in clasa compacta.

2. Chevrolet Aveo – pentru ca ofera enorm de multe dotari la un pret mic, pentru ca au reusit sa obtina cele mai bune scoruri de siguranta din clasa (la momentul realizarii testelor) – si asta dupa ce generatia anterioara era dezastruoasa in acest aspect. Dar si pentru ca masina arata foarte bine, sta excelent pe sosea si e bine impartita la interior. Privind si raportul preturi/dotari, e preferata mea actuala in clasa mica!

3. Opel Ampera – stiu ca n-are nicio sansa, ba mai stiu si ca nu e chiar accesibila, insa la pretul unui SUV compact ai cea mai avansata masina dpdv tehnologic. Stiu, din nou, ca nu ai unde sa o incarci in Romania daca nu stai la curte si nu iti adaptezi o priza. Insa vreau sa fie cat mai sus in top pentru a arata lumii ca se poate, ca masinile electrice cu autonomie extinsa printr-un motor pe benzina sunt muuult mai interesante decat hibridele obisnuite.

Masini Premium

1. BMW Seria 1 - pentru ca e distractie pura. Pura. Dar asteia i se adauga motoare cu putere mare si consum infim, un interior in care te simti in largul tau si o sumedenie de tehnologii care iti demonstreaza ca bavarezii nu se joaca atunci cand fac masini. Cu care te joci tu, in schimb!

2. Audi Q3 – pentru ca m-a surprins nespus fiind foarte capabil atat pe sosea, dar si pe drumurile de tara, unde este mai comod decat foarte multe SUV-uri compacte sau crossovere a caror competenta se opreste pe asfalt. E destul de scump, insa vorbim de o liga proprie si de un public propriu.

3. Range Rover Evoque – pentru ca, desi nu l-am testat personal, colegul Alex Sincan l-a testat el pentru site-ul meu si a ramas incantat, ca majoritatea ziaristilor cu care am vorbit. Si pentru ca arata demential de bine!

A, si un amanunt. Nu toti bloggerii care scriu despre aceste masini au destula experienta pentru a analiza cum se cuvine o masina. Insa sustin aceasta initiativa tocmai pentru ca apropie blogerii – prin definitie niste creatori de opinie – de lumea auto, pentru ca le ofera posibilitatea de a se gandi cu atentie la masini si de a se implica mai mult in acest sens. Nimeni nu se naste invatat, iar eu as vrea sa vad din ce in ce mai multe pareri pertinente despre masini. Ori, asta trebuie salutat.

Iaca, acum ne vedem la gala AutoVot 2012, pe 16 februarie!

Pe aceeasi tema

Dacia Solenza in 2015. Sau nu.
Cum se face PR
KFC si Romania Curata
Masina care se conduce singura: azi, BMW
Bucuria cartilor

Cum se face PR

zvoner — Wed, 25 Jan 2012 11:40:42 +0000

Cum poti face ca milioane de oameni din intreaga lume sa iti aprecieze marca, cheltuind doar 3 lire sterline?

Iata cum:

Normal, partea cea mai frumoasa in toata treaba asta e ca managerul care a dat acel raspuns superb unei fetite de 3 ani nu a facut-o intentionand ca mesajul sau sa ajunga la milioane de oameni pe calea internetului. Nu. A facut-o pentru ca astfel cucerea un client: fetita de 3 ani, precum si alti doi pe langa – parintii ei. Cel putini.

Restul e poveste. Virala.

Asadar, cum se face PR exceptional pe bani putini?

Oare o fi atat de greu sa raspunzi intr-un mod exceptional unui client obisnuit, dar care da dovada ca are interes fata de marca sa?

via: Jumatatea mea buna.

Pe aceeasi tema

KFC si Romania Curata

zvoner — Sun, 22 Jan 2012 12:04:09 +0000

KFC are un cont foarte activ de Facebook, iar una dintre campaniile lor chiar e pe gustul meu: “Imi place Romania curata” se numeste ea si atrage atentia asupra articolelor care propun solutii de ecologizare a tarii.

Nu ascund ca sunt si eu in competitie cu un articol scris in toamna trecuta, asadar, daca doriti, ma puteti sustine dand un Like la urmatorul link de pe Facebook.

De acolo, veti accesa articolul despre Cum poti sa fii ecologist, care sper eu sa va ajute in lupta cu poluarea. Care trebuie dusa la nivel personal.

MULTAM!

Pe aceeasi tema

Bucuria cartilor

zvoner — Mon, 16 Jan 2012 17:29:11 +0000

Sau cum s-ar fi putut promova Carturesti daca ar fi avut suflet

Apropo, stie cineva melodia?!

Sursa: exceptionalul blog al lui Roger Ebert, imens critic de film american.

Pe aceeasi tema

Iron Sky – dementa anului. Trailer
Gheata
Noctambuli
Cu ochii spre cer
Depeche Mode se reunesc pentru un nou album

Cum poti promova un brand de lux in online?

zvoner — Tue, 13 Dec 2011 18:43:48 +0000

Cum poti promova un brand de lux in online? Am stabilit deja ca un brand de lux (se aplica si brandurilor premium, caci eu unul tin inca sa fac diferenta intre zona premium si zona true luxury) nu doar ca nu trebuie sa se sperie de online, ci sa si fie acolo. Continuu concluziile de pe urma Digital Luxury Forum, organizat in Bucuresti de prietenii de la Deluxe-Lifestyle cu 7 pasi la care trebuie sa fii atent daca vrei sa iti promovezi brandul de lux online.

1. Investeste serios intr-un site dedicat, facut cu aceeasi atentie si respect fata de brand cu care ti-ai amenajat showroom-ul sau luxosul boutique de prezentare. Asta inseamna cateva mii de euro in online, cu siguranta nu zeci de mii, dar nici sute.

2. Povesteste in acest site despre valoarea brandului tau exact asa cum i-ai povesti unui bun prieten la o masa: porneste cu istoria, arata cat de puternic este prezentul, fa sa respire valorile artizanilor care au creat produsele pe care se sprijina brandul.

3. Povestea trebuie spusa multimedia. Video-ul, galeriile foto nu trebuie sa lipseasca, insa nu uita de text. Totusi, nu abuza de flash si animatii, lasa ca site-ul sa fie gasit de cei care cauta informatii, iar lor include-le aceste informatii intr-un cadru care sa semene mult cu showroom-ul in care ai investit atat de mult. Iata un exemplu care merita si link (click pe poza):

4. Este bine sa stii ce face brandul in afara tarii (daca este unul importat; daca este unul romanesc, atunci te poti inspira de la brandurile straine similare), insa daca ai posibilitatea NU adapta campaniile de afara printr-o simpla traducere – incearca sa intelegi particularitatea pietii romanesti.

5. Ataseaza un blog acestui site, pentru a comunica cu clientii tai fara a fi scortos. Pastreaza insemnarile pe blog doar pentru a vorbi despre elementele mai putin cunoscute ale brandului, despre ceea ce face brandul astazi, despre noile modele, despre modelele viitoare sau despre persoanele celebre implicate in brand. Nu posta acolo comunicate de presa, ci mai degraba interviuri cu ambasadorii brandului, dar mai ales materiale informative unice care sa atinga mintea si inima cititorilor la fel cum ar face-o produsele tale daca ar intra in showroom.

6. Promoveaza site-ul si blogul in social media. Fa aceasta insa focusand la maximum mesajul tau. Alege sa desfasori campanii pe Linkedin (aici se pot prelua automat si postarile de pe blog), pe Facebook, dar alegand cu grija profilele persoanelor pe care doresti sa-i ai drept public. Aceste site-uri permit desfasurarea targetata (vezi mai jos). In anumite cazuri este potrivit si un cont de Twitter, insa nu utiliza aceste conturi pentru client service, ci dirijeaza problemele catre personalul abilitat sa le rezolve.

7. Targeteaza. Alege-ti cu grija atat site-urile pe care sa iti apara campaniile de display (bannere), cat si publicul caruia sa le apara. De exemplu, foloseste platforma Behavia de la Arbomedia, care iti permite sa atingi doar cei 14% dintre clientii de pe Drive-test.ro si Xplorio.ro care au venituri mai mari de 8.000 lei pe familie. Apeleaza la o agentie de online (de exemplu, pasion.at) care este capabila sa iti targeteze coerent mesajul doar catre publicul cu o rata mare de raspuns si conversie (transformare din vizitator in cumparator). Pentru vanzari online (unde e cazul), apeleaza si la sisteme de afiliere (vezi mai jos).

Mai presus de toate, nu uita ca in Romania nu (prea) vei vinde online in urmatorii 5 ani. Scopul tau trebuie sa fie deocamdata atragerea clientilor potentiali in showroom-ul fizic. Acolo vanzatorii tai isi vor face numerele de magie si vei transforma cei 100.000 de vizitatori din online atinsi lunar de campaniile tale in 10-20 de clienti (extinzi tu cifrele in functie de cat esti dispus sa investesti).

Cu un profit de masura.

Mai sunt, evident, si foarte multe alte lucruri si modalitati eficiente de promovare care trebuie facute de un brand de lux in online. Consultanta costa, dar stiti cum sa ma gasiti

Adrian Mihaltianu

Pe aceeasi tema

Omoara digitalul un brand de lux?

zvoner — Tue, 13 Dec 2011 18:03:40 +0000

Prima editie a forumului Digital Luxury, organizat de Deluxe-Lifestyle si gazduit la Casa Mediterana din Bucuresti a fost si prima ocazie in care s-a dezbatut in Romania importanta digitalului pentru brandurile de lux, precum si capcanele si oportunitatile care apar pentru acestea in online.

E greu la prima vedere sa potrivesti un brand de lux cu online-ul, un mediu in care oamenii cauta mai degraba sa gaseasca cel mai mic pret si in care interactiunea senzoriala cu un produs de lux – fie el bautura fina, bijuterie, ceas, automobil sau haina – este extrem de limitata. In realitate, nu e deloc greu, asa cum sta marturie acest screenshot de pe time.com, unde reclamele la ceasuri de lux exista de cand lumea.

Cu adevarat interesant la Digital Luxury Forum a fost ca s-au putut exprima pareri din toate directiile pietei – proprietar de afacere – agentie de marketing – agentie media – plus cele 3 medii de print, televiziune si online.

Iata si cateva dintre concluzii:

Brandurile de lux trebuie sa inteleaga ca online-ul

1. Este un mediu de comunicare la fel serios ca si mediul print sau tv, care nu-si permite superficialitate atunci cand un brand se doreste a fi luat in serios.

2. Implica performante si creativitate impuse de concurenta acerba si pretentiile a milioane de utilizatori fie ei vanzatori sau consumatori.

3. Poate fi folosit cu succes atat pentru promovarea unei afaceri si cresterea vanzarilor, cat si pentru imaginea unui brand – premium sau lux. Exemple sunt nenumarate.

4. Este mediul cel mai usor de controlat in ceea ce priveste monitorizarea si selectia audientei, facand adresabilitatea mult mai usoara in functie de brand, produs, client.

Ce trebuie sa faca un brand de lux online

1. Desi adresabilitatea brandurilor de lux este restransa si serviciile lor pretind in mare parte contact direct cu clientul, online-ul este mediul in care oricine trebuie sa existe ca imagine si informatie. Nu existi online, risti sa nu existi nici fizic, ca brand/produs.

2. Clientii produselor premium si lux sunt mari consumatori de informatii online. Ei se gasesc pe internet, trebuie sa stii unde sa-i cauti.

3. Indiferent cine este, daca brandul nu exista online, feedbackul clientilor va fi preluat de altii, implicit de concurenta, iar comunicarea cu ei va fi nula, sau mai rau, va fi facuta de outsideri care isi vor da cu parerea.

Oricat de serios si cunoscut va fi brandul in lumea de afara, el devine strain lumii virtuale in care i se regasesc clientii, astfel ca toate campaniile sau strategiile de comunicare nu vor mai avea punte de legatura cu oamenii secolului XXI care isi petrec cel putin o treime din zi online. Nu comunici, comunica concurenta. Asadar, comunica!

4. Proprietarul afacerii cu produse sau servicii de lux are posibilitatea ca prin mediul online sa observe comportamentele clientilor sai, sa-si asume rolul de formator si sa-si transforme tipurile de mesaje adecvate comportamentelor clientului de azi – grabit, autosuficient, dominator.

REZUMAT: online-ul nu doar ca nu omoara un brand de lux, ci dimpotriva, este un mediu propice pentru promovarea unui brand de lux. Dar despre asta, intr-un articol viitor.